{"product_id":"connected-marketing-soluzioni-di-digital-marketing-nell-ecosistema-phygital-tra-genai-e-responsabilita-digitale-autori-negri-francesca","title":"Connected Marketing Soluzioni di Digital Marketing nell’ecosistema Phygital, tra GenAI e Responsabilità Digitale Autori Negri Francesca","description":"\u003cp\u003e\u003cspan\u003eConnected Marketing esplora l’evoluzione del Digital Marketing in un ecosistema in cui persone, touchpoint e responsabilità sono sempre più interconnessi. Il volume interpreta le sfide dell’oggi e del domani rileggendo strategie e strumenti di Digital Marketing attraverso tre layer: il contesto Phygital, che integra online e offline lungo customer journey sempre meno lineari; la GenAI, potente ma non neutrale; la Corporate Digital Responsibility, che impone trasparenza, inclusione, accessibilità e governance delle strategie e degli strumenti. La struttura del testo segue una logica progressiva: la Prima Parte analizza contesto, studio ed evoluzione del customer journey, la Seconda entra nel vivo di pianificazione, strumenti, KPI, governance (Digital Brand Safety \u0026amp; Suitability) del Digital Marketing mentre la Terza esplora gli ecosistemi emergenti frutto dalla convergenza tra Retail Media e Social: Marketplace Marketing, Retail Media e Agentic Commerce. Insieme alla mappa critica per scegliere e governare i touchpoint digitali, il volume offre anche le basi e gli strumenti per un aggiornamento costante.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"G.GIAPPICHELLI EDITORE SRL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":58164881916286,"sku":null,"price":36.1,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0876\/3313\/3849\/files\/9791221121612.jpg?v=1791303604","url":"https:\/\/libreriagiuridicamartino.it\/products\/connected-marketing-soluzioni-di-digital-marketing-nell-ecosistema-phygital-tra-genai-e-responsabilita-digitale-autori-negri-francesca","provider":"Libreria Giuridica Martino","version":"1.0","type":"link"}