Diritti audiovisivi nello sport - Di Majo

INTRODUZIONEIl mondo dello sport ha incontrato diversi cambiamenti nel corso deltempo che, in una certa misura, ne hanno interessato la stessa natura, nonchétutti i soggetti ad esso legati, dagli sportivi agli spettatori.Lo spettacolo sportivo, spesso legato ad una dimensione "intima" e sociale,ha via via incrementato l'interesse del pubblico anche grazie ad unfattore determinante come il processo evolutivo tecnologico, che ancoraoggi produce i suoi effetti nel mercato del broadcasting. Con l'affermarsi dinuovi sistemi di comunicazione e attraverso una capillare diffusione delleimmagini degli eventi come delle notizie sportive si è generato un vero eproprio mercato televisivo sportivo.Proprio sulla base di tali premesse, si è osservato come nel corso del XXsecolo le manifestazioni sportive abbiano iniziato un processo di c.d."commodification" cioè un processo di mutazione delle medesime in "benidi mercato" e come tali commercializzabili, soprattutto grazie alla loro forzaattrattiva verso un gran numero di persone. Con l'avvento delle primetelevisioni commerciali si è conosciuto infatti il "potenziale" effettivo delmercato dei diritti televisivi sportivi.In Italia nel 1993 Telepiù, attraverso le trasmissioni a pagamento, haaperto la strada ad un nuovo modo di concepire, o meglio di sfruttare, lospettacolo sportivo...