TRADE MARKETING CONSUMI FUORI CASA - CAPANO

I consumi fuori casa costituiscono per il Food &amp Beverage il mercato con il maggiore trend di crescita degli ultimi quarant'anni e con il maggior potenziale di crescita nel prossimo futuro. Questo volume è finalizzato sui canali distributivi dei consumi fuori casa in particolare sulle best practice che l'Industria dovrebbe adottare per agire trade marketing oriented. Questo agire è promosso dal Reparto Trade Marketing sia nelle sue attività di back office (pianificazione analisi e controllo) che di field (il reale utilizzo delle leve del trade marketing mix). Il Volume analizza sia la struttura della domanda (consumi e consumatori) che la struttura dell'offerta dei servizi legati ai consumi fuori casa (ovvero i luoghi di consumo e l'architettura dei diversi canali distributivi) utilizzando il vocabolario manageriale ed evidenzia le differenze esistenti tra termini molto diffusi come Canale Away From Home Traditional Trade Out of home Indipendent Wholesalers Canale Ho.re.ca. Canale Super Ho.re.ca. Long Channel Normal Trade Canale Bar On Trade Canale Impulso Canale Diretto. Espressioni che hanno ciascuna le loro peculiarità e le loro specificità nell'utilizzo e nel significato. Il Volume è ai non addetto ai lavori perché possa compredere le dinamiche che sottostanno all'agire trade marketing oriented nei consumi fuori casa e ai manger del settore perché trovino spunti e riflessioni per organizzare al meglio la loro attività e raffinare la loro formazione. STRUTTURA DEL VOLUME 1. Il consumatore i consumi e l'out door marketing 2. I punti di consumo (somministrazione eo acquisto) 3. Il comportamento d'acquisto dei pubblici esercizi 4. Canali distributivi: diretto e ingrosso 5. Il back office nel trade marketing 6. Il trade marketing mix 7. Conclusione